Google a récemment dévoilé sa Search Generative Experience (SGE), une innovation révolutionnaire qui promet de transformer radicalement la façon dont nous interagissons avec les moteurs de recherche. En intégrant l’intelligence artificielle au cœur de son algorithme, Google vise à offrir une expérience de recherche plus intuitive, personnalisée et enrichie.

Qu’est-ce que la SGE ?

La SGE, ou Search Generative Experience, est une nouvelle approche de recherche en ligne basée sur l’IA générative.

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Au lieu de simplement fournir des liens vers des pages web, la SGE génère des réponses complètes et détaillées en synthétisant des informations provenant de multiples sources.

Grâce à des modèles de traitement du langage naturel avancés, la SGE est capable de comprendre le contexte et l’intention derrière chaque requête, offrant ainsi des résultats plus pertinents et personnalisés.

Fonctionnalités Principales

  1. Résumés Générés par l’IA : Le SGE peut créer des résumés informatifs en combinant des données de multiples sources.
    Cela permet aux utilisateurs de recevoir des réponses complètes et contextualisées sans avoir à visiter plusieurs sites web.
  2. Recherche Multimodale : Le SGE intègre différents types de médias (texte, images, vidéos) dans les résultats de recherche, offrant une expérience plus riche et interactive.
  3. Interactions Naturelles : Les utilisateurs peuvent poser des questions de suivi et interagir de manière plus fluide avec le moteur de recherche, imitant une conversation naturelle.

Une nouvelle expérience de recherche

Compréhension du langage naturel

L’un des aspects les plus remarquables de la SGE est sa capacité à comprendre le langage naturel.
Vous pouvez désormais poser des questions complexes comme vous le feriez à un humain, sans avoir à formuler des requêtes spécifiques.

La SGE analyse le contexte, les nuances et l’intention derrière vos mots pour fournir des réponses précises et adaptées.

Résultats enrichis et visuels

La SGE présente les résultats de recherche sous forme de réponses riches, visuellement attrayantes et interactives.

Recherche vocale améliorée

Avec la SGE, la recherche vocale devient plus naturelle et précise. Vous pouvez simplement poser vos questions à haute voix, et l’assistant vocal de Google comprendra vos mots et fournira des réponses pertinentes, rendant la recherche mains-libres plus efficace que jamais.

Comment la SGE améliore-t-elle la précision des résultats de recherche

La Search Generative Experience (SGE) de Google améliore la précision des résultats de recherche de plusieurs manières clés :

Synthèse d’informations

La SGE ne se contente pas de renvoyer des liens vers des pages web, elle génère des réponses complètes en synthétisant et en résumant des informations provenant de multiples sources fiables. 

Cela permet d’obtenir des résultats plus exhaustifs et mieux contextualisés.

Personnalisation avancée

En exploitant les données de localisation, les préférences et l’historique de recherche de l’utilisateur, la SGE peut personnaliser les résultats pour mieux répondre à ses besoins spécifiques. 

Mise à jour constante des connaissances

Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, la SGE n’est pas limitée à un index statique. 

Elle puise ses informations dans des sources en constante évolution, garantissant ainsi que les résultats sont toujours à jour et reflètent les dernières connaissances disponibles.

Impact sur le référencement et la visibilité des sites

La SGE pourrait avoir un impact significatif sur le référencement et la visibilité des sites web.

Les entreprises devront s’adapter à cette nouvelle réalité et optimiser leur présence en ligne pour rester compétitives.

La Search Generative Experience (SGE) de Google aura un impact significatif sur les entreprises qui dépendent du référencement naturel (SEO) pour générer du trafic et des leads.

Voici les principaux impacts à prendre en compte :

Réduction potentielle du trafic organique

Plusieurs études indiquent que le trafic issu du référencement naturel pourrait chuter de 18% à 64% sur les requêtes concernées par la SGE. 

Cela s’explique par le fait que la SGE fournit des réponses directes et détaillées dans un bandeau en haut des résultats, réduisant ainsi le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur les liens des sites web.

Compétition accrue pour le top des résultats

Avec la SGE, les utilisateurs auront tendance à se contenter des premières réponses affichées. La visibilité en haut des résultats deviendra donc cruciale.

Les entreprises devront redoubler d’efforts pour se positionner dans le top 3 des sources citées par la SGE.

Nécessité de contenus riches et approfondis

La SGE accorde une plus grande importance au contenu riche et contextuellement pertinent. 

Les sites qui offrent des informations détaillées, approfondies et de qualité sur un sujet seront avantagés par rapport à ceux proposant du contenu mince ou générique.

Adaptation des stratégies de mots-clés

Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés populaires, les entreprises devront adopter une approche orientée vers les intentions de recherche et les requêtes longues et spécifiques. 

Cela permettra d’aligner le contenu sur les types de questions que les utilisateurs posent à la SGE.

Optimisation pour les résultats enrichis

Avec la SGE, les résultats enrichis (images, extraits, etc.) prendront encore plus d’importance. 

Les sites devront optimiser leurs contenus et leurs données structurées pour maximiser leur visibilité dans ces résultats visuels.

Pour rester compétitives dans cette nouvelle ère du SEO, les entreprises devront revoir en profondeur leurs stratégies de contenu, d’optimisation et de positionnement afin de s’adapter à l’expérience de recherche conversationnelle proposée par la SGE

Quels types de contenus bénéficient le plus de la SGE

Les types de contenus qui bénéficieront le plus de la Search Generative Experience (SGE) de Google sont les contenus riches, détaillés et approfondis.

Contenus riches et multimédias

La SGE accorde une grande importance aux contenus riches tels que les images, vidéos, extraits et autres éléments multimédias. Ces contenus visuels et interactifs ont plus de chances d’être mis en avant dans les résultats générés par l’IA.

Pour tirer parti de la SGE, il est recommandé d’associer des descriptions détaillées à ces contenus riches, d’optimiser leur accessibilité (transcriptions, lecteurs vidéo, etc.) et de les intégrer de manière pertinente dans le contenu textuel.

Contenus détaillés et approfondis

La SGE valorise les contenus qui fournissent des informations détaillées et approfondies sur un sujet. 

Les articles, guides et autres ressources exhaustives couvrant un thème en profondeur seront probablement mieux référencés que les contenus minces ou génériques.

L’objectif est de répondre de manière complète aux intentions de recherche des utilisateurs, en fournissant des explications claires, des conseils pratiques et une véritable expertise sur le sujet traité.

Contenus inspirants et créatifs

Dans des secteurs comme la maison et la décoration, la SGE favorisera les contenus créatifs qui inspirent et guident les consommateurs dans leurs projets. 

Les tutoriels étape par étape, les idées, les partages d’expériences et autres contenus pratiques auront plus de visibilité.

L’objectif est de captiver l’audience avec du contenu engageant qui les aide à concrétiser leurs envies, tout en mettant en avant les produits et services pertinents.

Pour bénéficier pleinement de la SGE, les entreprises devront se concentrer sur la production de contenus visuellement riches, détaillés, approfondis et inspirants, capables de répondre aux attentes des utilisateurs de manière complète et engageante

La SGE va-t-elle remplacer complètement les résultats traditionnels des moteurs de recherche

La Search Generative Experience (SGE) de Google ne remplacera pas complètement les résultats de recherche traditionnels.

Si la SGE modifie considérablement l’expérience de recherche en proposant des réponses directes générées par l’IA, elle ne remplace pas pour autant les résultats web organiques classiques qui continueront d’être affichés, quoique potentiellement avec une visibilité réduite.

Il s’agit plutôt d’une évolution complémentaire des moteurs de recherche.

  • La SGE fournira des réponses générées par l’IA en haut des résultats, mais les liens web classiques resteront présents dans les pages de résultats.
  • Une étude citée indique que 98% des requêtes génèrent une page de résultats classique identique ou très proche, avec ou sans la présence de la SGE.
  • Dans 77% des cas, il y a des liens web communs entre les résultats avec et sans SGE. Seuls 2% des cas présentent une page totalement différente.
  • Bien que la visibilité du premier résultat organique soit dégradée par le bandeau SGE, le nombre de liens web “classiques” n’est pas impacté par la présence de la SGE.
  • Les snippets riches (extraits, images, etc.) restent présents au sein des résultats web traditionnels, en plus du contenu généré par la SGE.

Ou en est l’implémentation du SGE ? Comment y accéder ?

L’implémentation de la Search Generative Experience (SGE) de Google en est encore à ses débuts.

Déploiement actuel

  • La SGE est pour l’instant disponible uniquement aux États-Unis pour un nombre limité d’utilisateurs.
  • Google a ouvert une liste d’attente sur Google Search Labs pour permettre aux utilisateurs américains de tester la SGE.
  • Le déploiement en Europe n’a pas encore eu lieu, mais est prévu prochainement selon les sources.

Comment accéder à la SGE

Pour accéder à la version bêta de la SGE actuellement, suivez ces étapes :

  1. Créer un nouveau profil Google Chrome avec une adresse Gmail.com (les comptes Google Workspace ne fonctionnent pas).
  2. Configurer l’anglais comme langue principale de Chrome.
  3. Utiliser un VPN pour vous connecter à un serveur aux États-Unis afin de contourner la restriction géographique.
  4. Vérifier que Google vous localise bien aux États-Unis en effectuant une recherche test comme “restaurant”.
  5. Vous inscrire sur la liste d’attente Google Search Labs. Après quelques jours, un e-mail vous avertira que l’accès est effectif et vous pourrez alors activer la SGE dans Chrome.

Bien que cette procédure permette d’accéder à la version bêta, le déploiement complet de la SGE en Europe n’est pas encore effectif. 

Il faudra patienter un peu avant de pouvoir l’utiliser pleinement dans notre région.

Perspectives de la Recherche avec le SGE

Évolution des Moteurs de Recherche

Le SGE représente une étape importante vers une recherche plus personnalisée et intuitive.

À l’avenir, nous pourrions voir des moteurs de recherche capables de comprendre nos préférences individuelles et de fournir des réponses hyper-personnalisées, rendant chaque session de recherche unique et parfaitement adaptée à nos besoins spécifiques.

Les Défis et Opportunités pour les Entreprises

Les entreprises doivent s’adapter à ces innovations pour rester compétitives.

Cela inclut la création de contenus interactifs et optimisés pour l’IA.

Les entreprises qui réussissent à intégrer ces nouvelles technologies dans leur stratégie de marketing digital pourront bénéficier d’un avantage concurrentiel significatif.

FAQ

La SGE s'appuie sur des modèles de langage de type transformateur, similaires à ceux de ChatGPT ou BERT. Ces modèles sont entraînés sur d'immenses bases de données pour comprendre et générer du langage naturel avec une grande précision.

Google est conscient que les données d'entraînement peuvent contenir des biais et des informations erronées. Pour y remédier, des techniques de filtrage et de vérification des faits sont utilisées. Toutefois, des erreurs peuvent encore survenir et des améliorations sont constamment apportées.

Non, la SGE se base sur un index distinct, spécifiquement optimisé pour l'IA générative. Bien que les sources d'information soient en partie similaires à celles de la recherche web classique, l'index de la SGE offre une expérience de recherche unique.

Dans certains cas, la SGE peut fournir des réponses contradictoires avec les résultats web classiques en raison de différences dans les algorithmes et les données sources. Google travaille activement à résoudre ces incohérences et à améliorer la cohérence entre les résultats.

Oui, la SGE est conçue pour fonctionner avec de multiples langues. Toutefois, les performances peuvent varier en fonction de la langue et des ressources disponibles pour l'entraînement des modèles.

La SGE est capable d'analyser le contenu visuel et de générer des descriptions, des légendes ou des informations complémentaires basées sur ce contenu. Cette fonctionnalité permet une expérience de recherche encore plus riche et immersive.

Oui, Google fait appel à des techniques d'apprentissage par renforcement pour améliorer continuellement les performances et la pertinence des réponses de la SGE. Cela permet à la SGE de s'adapter et d'évoluer en fonction des besoins des utilisateurs.

La SGE est régulièrement mise à jour avec de nouvelles données d'entraînement pour rester à la pointe de l'information. Cependant, les détails techniques sur la fréquence et les processus de mise à jour ne sont pas divulgués par Google.

Oui, l'utilisation de données structurées conformes aux normes comme schema.org aide la SGE à mieux comprendre et présenter le contenu des sites web. Cela permet d'améliorer la visibilité et la pertinence des sites web dans les résultats de recherche.

Google affirme que la SGE est conçue dans le respect des réglementations sur la vie privée et la confidentialité des données. Toutefois, peu de détails techniques sont fournis sur la manière dont cela est mis en œuvre et garanti.