5 actions SEO à réaliser lors d’une refonte de site Internet

Lors d’une refonte de site Internet, le maillage interne de votre site va évoluer, certaines pages vont disparaitre et de nouveaux contenus vont être indexés. Cela induira des changements dans le positionnement de vos pages. Dans cet article nous verrons 5 actions SEO de base à réaliser pour conserver et optimiser votre référencement.

Quelles sont les actions à mener pour améliorer son référencement naturel lors d’une refonte ? Deux types d’actions sont nécessaires : La préparation de vos pages et le suivi des changements.

Optimiser les meta données et la lisibilité de vos pages

Une fois votre stratégie SEO établie, une des premières actions SEO à réaliser sera de préparer la structure et les contenus pour les moteurs de recherche.

Cette étape est cruciale pour le positionnement de vos pages. C’est aussi l’étape la plus longue car il faudra rédiger les meta données pour chaque nouvelle page.

Si vous utilisez WordPress, lisez le Guide Rapide pour optimiser vos pages avec Yoast.

Gérer les redirections

Afin de ne pas diriger les visiteurs sur des pages d’erreur 404, il faudra renvoyer tous les anciens urls indexés vers les pages existantes.

Pour cela il faut relever les anciens urls et créer de règles de redirection dans le fichier .htaccess. Ainsi, il sera possible de faire une transition avec les nouvelles pages et de minimiser l’impact sur leur positionnement.

Si les pages n’existent pas sur votre site actuel, vous pouvez les rediriger vers la page d’accueil ou vers une page proche en terme de contenu. Les redirections font partie des actions SEO les plus importantes. Cependant, gardez à l’esprit qu’une page sans redirection sera mieux perçue par Google. Il faut donc les mettre en place seulement si c’est nécessaire.

Si vous utilisez WordPress, lisez l’article sur les redirections pour plus d’informations : Conserver votre référencement après une refonte de site WordPress

Contrôlez l’indexation de votre site avec la Search Console

La search console vous permet de vérifier la santé de votre site et corriger toute erreur d’exploitation. Par ailleurs vous pouvez soumettre le sitemap de votre nouveau site afin d’accélérer son indexation.

Par ailleurs, cela vous permettra de vérifier la vitesse de chargement, la présence de contenus dupliqués.

La Search Console est un bon moyen pour détecter les problèmes mais c’est aussi un outil pour étudier les mots clés apparus dans les résultats de recherche. Entre autres, il vous sera possible d’observer le nombre de clics et d’impressions ainsi que les positions de vos pages. De plus vous aurez la possibilité de supprimer des pages et désavouer les backlinks de mauvaise qualité.

Mesurez votre audience avec Google Analytics

Il est important de mesurer précisément les changements qui vont s’opérer. En cela, Analytics vous permettra de mesurer et de filtrer les données d’utilisation et de fréquentation.

De plus Google Analytics vous permet de créer des rapport personnalisés, qui vous aideront à mettre en perspective les changements effectués.

Segmenter et analyser ces données vous donneront des indications précises sur l’efficacité de votre refonte et vous aideront à prendre les décisions stratégiques qui s’imposent. Ainsi, sur la base de ces observations, vous pourrez notamment ajuster votre nouveau parcours utilisateur.

Réaliser des audits réguliers

Les mois suivant la mise en ligne, il est nécessaire de réaliser des audits techniques et SEO. Vous pourrez ainsi éliminer tout facteur bloquant pour votre référencement et améliorer l’expérience utilisateur de votre site.

Pour aller plus loin dans l’analyse de votre refonte, utilisez les outils SEO comme SEMrush.

Ces outils vous permettront d’optimiser vos pages et de détecter tout problème de SEO. De plus ils vous permettent de suivre vos positions dans les SERP. (Certaines solutions sont spécialisées dans le suivi de positionnement comme monitorank, myposeo, ou ranks.fr)