Optimisation du référencement : Le guide rapide pour Yoast SEO

Lorsque vous passez du temps pour créer le contenu de votre site Internet, l’optimisation du référencement est essentielle pour lui apporter le plus de visibilité possible.

Ce petit tutorel a pour objectif de vous aider à prendre en main rapidement le plugin Yoast pour WordPress. Nous verrons comment changer les balises meta et optimiser le contenu et la lisibilité de votre publication.

Yoast vous permet de tirer le meilleur de vos contenus, et vous guide dans leur optimisation, qu’il s’agisse d’une page, d’un article, ou d’une catégorie. De plus, il vous aide à respecter les bonnes pratiques et répondre au mieux aux différentes contraintes de SEO et de lisibilité.

En effet, le gros avantage de ce plugin est qu’il est capable d’analyser votre article ou votre page et de vous donner des indications pour l’améliorer.

L’optimisation du référencement dans Yoast

Concrètement, une fois l’extension installée, un module est présent dans l’administration de votre page ou article. Ce module vous permet de visualiser et de modifier le rendu de votre publication dans les résultats de recherche.

Des indicateurs de couleur simples et efficaces

Un indicateur de couleur rouge, orange ou vert, permet d’évaluer la qualité de l’optimisation. L’objectif étant de répondre à toutes les contraintes et d’obtenir un indicateur vert.

Deux onglets à explorer

Dans la version 2018 de Yoast, vous trouverez deux onglets qui réunissent deux types d’amélioration différentes. L’onglet “Mot clé” et “lisibilité”.

Premièrement il vous faudra remplir l’onglet “mot clé” où vous aurez accès à trois encarts :

1. l’aperçu de l’extrait vu dans les résultats de recherche. (C’est là que vous changerez les meta données)
2. Le champ “mot clé principal”
3. L’analyse de votre publication

Ensuite l’onglet visibilité qui vous permettra d’aller plus loin dans l’optimisation du contenu puisque Yoast fait là aussi une analyse de votre publication et vous donne les indications pour l’améliorer.

Optimisation du référencement par mot clé

Qu’est-ce qu’une balise meta ?

Les balises meta sont le premier levier pour améliorer votre référencement. En effet, Google utilise ces données pour positionner et présenter votre publication dans les résultats de recherche.

Dans le code HTML de votre page, voici comment les balises meta apparaissent :

<title>Titre de la page</title>
<meta name="description" content="description de la page" />

Sans avoir à plonger dans le code, vous pourrez facilement modifier la balise title et la meta description.

Pour cela vous n’avez qu’a cliquer sur “modifier l’extrait“.  Ensuite, Yoast vous indiquera si vos meta données respectent bien la longueur optimale.

La balise meta title

Tout d’abord il faut créer un meta titre avec vos mots clé, incluant le mot clé principal, de préférence au début de votre titre. De manière générale, pensez à rendre votre titre explicite, accrocheur et pertinent au regard de votre contenu.

Yoast vous indiquera si votre titre comporte bien le mot clé principal et s’il a la bonne longueur.

La balise meta description

Ensuite vient la meta description, qui doit être synthétique et inclure vos mots clé. (mot clé principal compris) Rédigez-la de façon simple et attrayante pour que le lecteur ait un bon aperçu de la page.

Yoast vous indiquera si votre description comporte bien le mot clé principal et si elle a la bonne longueur.

Mot clé principal

Le plugin prévoit un autre champ où il convient de choisir le mot clé principal (Mot clé le plus important de votre article). Ce dernier doit être différent pour chaque page ou article.

Yoast va vérifier que ce mot clé est unique et aussi qu’il a le bon nombre d’occurrences dans le contenu.

Autres optimisations

Optimisation du référencement des images

Les images aussi, on des meta données indispensables, c’est pourquoi je vous conseille de prendre le temps de les optimiser.

Commencez par bien nommer les fichiers avant de les ajouter dans la médiathèque. Utilisez aussi des tirets entre les mots et placez les mots-clé importants. Par la suite, remplissez les champs “alt” et “title” dans WordPress en incluant les mots clé de l’article.

Vous aurez là encore une indication si les attributs “alt” des images n’ont pas été correctement renseignés.

Les liens internes et externes

La présence de liens est un autre critère important car ils permettent de créer le maillage interne et externe de votre site. Là aussi Yoast vous indiquera si le contenu comporte suffisamment de liens.

Si vous respectez les critères de Yoast pour l’optimisation des mots clé, tout devrait être au vert.

Améliorer la lisibilité du document

Travailler sur la sémantique

Maintenant pour améliorer la lisibilité de l’article, il faut travailler sa sémantique, notamment en structurant votre contenu à l’aide des titres.

Il existe six niveaux de titres : H1 jusqu’a H6. Le H1 est le titre de la page, ensuite viennent les sous-titres.

D’une façon générale le contenu doit être équilibré, un ratio titre / texte et image / texte doit être respecté. L’extension vous préviendra si le texte est déséquilibré ou si vos phrases sont trop longues.

Pour en savoir plus, lisez les conseils de Yoast pour structurer vos contenus.

Par ailleurs, le plugin va plus loin et détecte également s’il n’y a pas assez de transitions dans les phrases. Un quota de 30% du contenu doit contenir des phrases de transition, ce qui garanti ne bonne lisibilité et une bonne compréhension pour le lecteur.

Yoast fait encore mieux pour l’optimisation du référencement en effectuant une analyse grammaticale pour déterminer si les phrases sont à la voix passive ou active.

En conclusion

Les limites du plugin Yoast

Yoast permet d’analyser le contenu et peut vous guider pour créer les balises meta au bon format mais ce n’est qu’un outil qui reste limité dans l’analyse de la qualité de vos pages.

De plus, Yoast peut faire des erreurs dans son analyse. En effet l’analyse de la voie passive peut parfois ne pas fonctionner. Lire la publication officielle de Yoast : https://kb.yoast.com/kb/false-positives-negatives-french-passive-analysis/

Par ailleurs, si vous utilisez le plugin Advanced custom fields, qui permet de créer des champs personnalisés, il vous faudra une autre extension telle que ACF Content Analysis for Yoast SEO  pour que les contenus personnalisés soient pris en compte dans l’analyse.

Mon avis sur Yoast SEO

Yoast est un très bon outil qui accélère l’optimisation du référencement des contenus WordPress avec un minimum d’investissement. Il est aussi très utile lors d’une refonte ou d’une modification de votre site. Pour en savoir plus sur la refonte de site lisez l’article sur les 5 actions SEO à réaliser lors d’une refonte de site Internet.

Il convient à la plupart des sites et vous permettra d’améliorer non seulement le SEO mais aussi de mieux répondre aux critères de qualité de Google.

Cependant, si votre objectif est purement marketing ou commercial, il ne sera pas suffisant pour vous garantir les meilleures places dans les résultats de recherche et d’autres optimisations seront nécessaires. De plus, au delà de l’optimisation technique et sémantique, le plus important pour votre référencement reste de travailler vos textes selon une stratégie de contenu globale et de choisir les mots clés à l’issue d’une analyse SEO approfondie.

Pour plus d’informations visitez le site officiel du plugin et téléchargez Yoast sur le dépot WordPress.